société

La vidéo du jour

La nouvelle pub pour culottes Dim, un condensé de sexisme de 30 secondes

La vidéo bien sexiste du jour, c’est la nouvelle campagne de pub pour les culottes Dim réalisée par Frédéric Beigbeder.
Frédéric Beigbeder “déconcentré” par cette multitude de culottes...
Frédéric Beigbeder “déconcentré” par cette multitude de culottes...

Frédéric Beigbeder “déconcentré” par cette multitude de culottes...


Sortie au début du mois de mai, la nouvelle campagne de pub pour les culottes Dim nous avait jusqu’ici échappé: réalisée par Frédéric Beigbeder à l’occasion des 25 ans des mythiques Pockets de la marque, elle cumule tout ce qui se fait de mieux en matière de sexisme et de clichés machos.

On y voit donc Frédéric Beigbeder, assis à son bureau, derrière son ordinateur, cherchant l’inspiration divine pour écrire son nouveau roman. Mais ça, c’est sans compter sur cette “jeune et jolie femme vêtue de sa seule culotte qui pourrait être sa fille mais quelque chose nous dit que non”, comme l’écrit Camille Laurens dans Libération. La principale activité de cette dernière est, dans ce spot de 30 secondes, de se balader en culotte -et de la changer toutes les 10 minutes comme toute femme qui se respecte- tout en vaquant à ses activités “habituelles”: tondre la pelouse -tâche sans doute imaginée subtilement par l’équipe publicitaire pour contrer toute accusation de sexisme- ou bien faire du roller dans le salon, tout simplement.

Mais, la jeune femme ne poursuit finalement qu’un seul objectif,  celui de déconcentrer l’artiste, l’auteur, en peine devant sa prose, car après tout, elle n’a que ça à faire: séduire en culotte. Et évidemment, ça fonctionne car, comme nous l’affirme le slogan, “la littérature peut attendre”. Frédéric, merci beaucoup pour ce moment.

 

Julia Tissier


1. Zineb El Rhazoui a fait de la laïcité le combat de sa vie

Pour la deuxième année, la Région Île-de-France a voulu célébrer ces Franciliennes qui s’engagent et font bouger les lignes. Les trophées ellesdeFrance les ont récompensées pour leur courage, ou pour leurs actions menées dans le domaine de l’innovation, de la création, de la solidarité. Nous avons rencontré ces femmes extraordinaires: cette semaine, on dresse le portrait de Zineb El Rhazoui, journaliste et militante, prix Simone Veil du public. 
Frédéric Beigbeder “déconcentré” par cette multitude de culottes...  - Cheek Magazine
Frédéric Beigbeder “déconcentré” par cette multitude de culottes...

3. Violences policières: Assa Traoré plus déterminée que jamais dans son combat

Assa Traoré, figure emblématique de la lutte contre les violences policières depuis le décès de son jeune frère Adama, a lancé une campagne internationale pour répliquer à ce qu’elle appelle un “acharnement judiciaire”. 
Frédéric Beigbeder “déconcentré” par cette multitude de culottes...  - Cheek Magazine
Frédéric Beigbeder “déconcentré” par cette multitude de culottes...

4. Quand la nourriture devient érotique

Depuis notre tendre enfance, la dimension sensuelle de l’expérience gustative est indéniable. Du lait maternel jusqu’à l’explosion du food porn, les liens entre ces deux entités sont omniprésents. Mais d’où viennent-ils? Et pourquoi la société raffole-t-elle de ce couple sulfureux?
Frédéric Beigbeder “déconcentré” par cette multitude de culottes...  - Cheek Magazine
Frédéric Beigbeder “déconcentré” par cette multitude de culottes...

5. À Marseille, son resto Yima est une ode à la cuisine méditerranéenne

Ella Aflalo, candidate de “Top chef” en 2018, est désormais aux fourneaux de Yima, temple de la cuisine levantine en plein cœur du quartier de Noailles à Marseille.
Frédéric Beigbeder “déconcentré” par cette multitude de culottes...  - Cheek Magazine
Frédéric Beigbeder “déconcentré” par cette multitude de culottes...

6. Amputée suite à un choc toxique, Sandrine, 36 ans, témoigne

On a lu pour vous cet article du Parisien qui relaie le témoignage de Sandrine, infirmière de 36 ans, victime d’un choc toxique suite à l’utilisation d’une coupe menstruelle et on vous le conseille fortement.
Frédéric Beigbeder “déconcentré” par cette multitude de culottes...  - Cheek Magazine
Frédéric Beigbeder “déconcentré” par cette multitude de culottes...

7. Avec hkind, Alice de Maximy invente le Tinder de la santé

Pour la deuxième année, la Région Île-de-France a voulu célébrer ces Franciliennes qui s’engagent et font bouger les lignes. Les trophées ellesdeFrance les ont récompensées pour leur courage, ou pour leurs actions menées dans le domaine de l’innovation, de la création, de la solidarité. Nous avons rencontré ces femmes extraordinaires: cette semaine, on dresse le portrait d’Alice de Maximy, prix de l’innovation, fondatrice de la start-up hkind et initiatrice de l’opération Femmes de santé.
Frédéric Beigbeder “déconcentré” par cette multitude de culottes...  - Cheek Magazine
Frédéric Beigbeder “déconcentré” par cette multitude de culottes...